Репутационные активы международной компании как фактор повышения конкурентоспособности на российском рынке

Аннотация

Современные социально-экономические условия требуют от международных компаний новых подходов, способствующих устойчивому экономическому развитию и повышению конкурентоспособности компаний на внешних рынках. Одним из таких факторов является репутационный капитал. В статье представлен анализ деятельности международных компаний различной функциональной направленности по управлению репутационным капиталом. Систематизированы основные компоненты, определяющие структуру репутационного капитала компаний, определена их взаимосвязь и выявлены тенденции по управлению данной экономической категорией.